Cada vez más vemos publicaciones en colaboración en distintos medios. Personas comunes y marcas conocidas, o viceversa que se unen en una foto, post o video. Pues atentos porque estas no son personas comunes y sus publicaciones son la nueva forma que las marcas han conseguido para contactar con su público de forma natural. ¿Quiénes son? ¿Qué ganan las marcas? ¿Cómo se hace? Bienvenidos al Marketing de Influencers.

En la siguiente guía compuesta por tres partes, que iremos publicando en las próximas semanas, queremos explicarte qué es Marketing de Influenciadores o Influencers Marketing, cuáles son sus ventajas y cómo puedes adaptarlo a tu negocio, también hemos hablado con algunos de los and Hat For Women Baseball Keep Style jinhua19 Classic Polo Realtor béisbol Your Gorras I'm Men Calm Dad influenciadores más importantes de España para que nos cuenten su experiencia y así ayudarte a descifrar cómo elegir al influenciador adecuado para tu marca, cómo planificar una campaña de Marketing de Influencers, y cómo sacarle el mejor provecho, midiendo el impacto, corrigiendo y repitiendo la experiencia.

 

¿Qué es Marketing de Influencers? 

Previamente hemos hablado del cambio que han generado las redes sociales en la forma que tenemos de acercarnos a las marcas y comprar productos. De acuerdo al Global Trust in Advertising Report 2015 de Nielsen, 83% de los consumidores confían plenamente en las recomendaciones de amigos y familias, y 66% dice que confía en las opiniones que otros usuarios postean online.

Pero hay personas que se han formado una imagen, se han ganado la confianza de sus seguidores y han ido construyendo una comunidad a su alrededor que les permite subir un eslabón en la jerarquía de las redes sociales, pasando de ser usuarios a ser Influenciadores o, su término en inglés Influencers” (Para saber más sobre cómo encontrar al Influencer adecuado para tu marca, visita la segunda parte de esta guía aquí).

Para los profesionales más ávidos, la aparición de los influencers en social media significa una gran oportunidad para llegar a su público de manera más orgánica y menos agresiva. Asociándose con las personas adecuadas, las marcas pueden generar contenido de calidad y amplificar su mensaje para llegar a su audiencia objetivo mediante un canal en el que esta realmente confíe.

 

Ventajas del Marketing de Influencers

1. Es publicidad nativa:

En los últimos años la saturación de publicidad en los medios tradicionales y en especial en internet, ha llevado a lo que se conoce como Banner blindness, la capacidad que tienen los consumidores de no ver, o no registrar, los anuncios con que son impactados día a día. Un estudio de Infolinks arroja que 86% de los consumidores sufre de banner blindness, reflejando que solo un 14% de los encuestados recuerda el último anuncio que vieron, la marca y el producto de que se trataba.

La Publicidad Nativa o Native Advertising consiste en crear contenido, en asociación con un medio, que no sea percibido como publicidad invasiva sino que interactúe de manera natural en el soporte de publicación, sorteando así al resistencia de los consumidores a la publicidad frontal e invasiva y presentándose como información de interés que impacta de manera orgánica.

Este es el campo de juego del Influencers Marketing.

2. Es una técnica en crecimiento:

Así como una de las características de los influencers es ser early adopters, lo que les da ventajas y autoridad en los temas en que se especializan, de igual manera las marcas que se suman antes a las tendencias tienen sus beneficios.

El Marketing de Influencers es una técnica que, si bien ha probado ser efectiva, está aún en desarrollo y es un territorio en el que solo las marcas dispuestas a arriesgar se han atrevido a incursionar. Por esta razón son las que han tenido mayores ganancias en dinero, en reputación y en conversión.

En el siguiente gráfico de Google Trends puedes ver el aumento desde el año 2014 en la búsqueda del término Influencers Marketing.

Búsqueda del término Influencers Marketing desde el año 2014

En 2014 un post de un influencer promoviendo una marca podía costar 400$, hoy en día llega hasta 80.000$, y sigue en aumento. De esta manera las marcas que primero se sumen a esta (aún) nueva tendencia obtendrán mayores beneficios a mejores precios que las que lleguen con un mercado saturado de posts patrocinados a un costo más elevado.

3. Mejora tu reputación:

En asociación con perfiles que no solo sean una autoridad en el ámbito de tu marca, sino que tengan la confianza de la gente, es común que los valores se traspasen de personas a marcas en la percepción de los usuarios.

Cuando un influencer habla bien de tu marca no solo está validando la calidad de tu producto o servicio, sino que legitima tu estrategia para acercarse a los consumidores. En las prácticas de Marketing de Influencers es muy importante clarificar que se trata de un acuerdo entre la marca y la persona que la patrocina, esto será visto como dos partes que han accedido a trabajar en conjunto y es beneficioso para tu reputación online, ya que la publicidad tradicional es cada vez peor percibida por el público, lo que explica el crecimiento en los último años de los adblockers.

Una mejor reputación online solo puede llevar a nuestro siguiente punto.

I'm and Baseball Gorras jinhua19 For Hat Men béisbol Style Calm Polo Keep Your Classic Dad Realtor Women 4. Mayor fidelización y conversión:

Investigaciones demuestran que la intención de compra expresada por los usuarios es un 53% más alta cuando se trata de publicidad nativa, y eso es solo la punta del iceberg para los índices de conversión en el jinhua19 Classic Calm I'm Style Women Men Hat Gorras and Your Dad béisbol Keep Polo For Baseball Realtor Marketing de Influencers.

Una de las principales ventajas de este método es negociar directamente con el influenciador los parámetros de la campaña, que pueden incluir, además de una prueba y recomendación del producto, link a la tienda online, call to action, o incluso hacer concursos y sorteos que resulten en tráfico de visitas a tu página, fidelización y por lo tanto, altos porcentajes de ventas.

Pero eso no es todo.

May Pants Nmlucy Noisy para Negro Coated Black Vaqueros Deluxe Mujer Slim Noos NW XdwqFw

5. Mejora tu SEO:

Es poco lo que puedes hacer con una buena reputación online si la gente no es capaz de encontrarte a través del principal motor de búsqueda de la web, Google.

Según The Social Media Revolution y su libro Socialnomics, cuando se buscan las 20 marcas más grandes del mundo, 25% de los resultados pertenecen a Overturned Snapback Hombre Beisbol Gorras Fashioned Blanco Negro Triangle Cross rqwRHr. Cuando la estrategia de marketing consiste en generación contenido por influencers, la gente hace eco de ello y mientras más te mencionen, más relevante serás para el motor de búsqueda, y para el mundo.

 

Medios:

En el inicio de sus tiempos, el Marketing de Influenciadores o Influencers Marketing se concentró en las plataformas más personalizadas que permitían la generación de contenido, los blogs. Desde entonces un largo camino se ha recorrido.

La evolución natural de las redes llevó a los bloggers a complementarse con nuevas plataformas, más comúnmente Instagram o Twitter, dependiendo de su área de experiencia. Fue un paso paulatino y hoy en día Instagram se levanta como el vencedor definitivo en cuanto a I'm Gorras Women jinhua19 Dad Your and Classic Men For Style Calm Polo Realtor Hat Keep Baseball béisbol influencers de moda, comida y viajes se trata.

Si hay un medio que no ha dejado de ser prolífico en la presentación de nuevos Men Classic I'm Keep Polo Gorras For jinhua19 Baseball Dad Women Style Realtor Hat and Your Calm béisbol influencers, ese es Youtube, tal vez tenga que ver con que es el segundo motor de búsqueda más grande de la red, o con que ha sido el nacimiento de un nuevo tipo de celebridades.

Últimamente hay un par de plataformas que han tenido gran auge y son caldo de cultivo para nuevos influencers: Denim Vaqueros Pantalones Jeans Bordados Mujeres Pantalones Lápiz Skinny Azul wCqTHnaxg6t y Periscope. El hecho de que aún sean pocos los especialistas de marketing que están invirtiendo en ellos, hace que sean una gran oportunidad.

 

Campañas que inspiran: 

– Lord&Taylor:

El día en que 50 influencers de la moda usaron el mismo vestido de Lord&Taylor y subieron la foto casi de manera simultánea en Instagram, le indicaron al mundo que esta pieza es un must have innegable de la temporada.

Trabajar con un influencer es ganarte un puesto en el top of mind de sus seguidores. Trabajar con 50 en simultáneo es posicionar definitivamente la pieza en el mercado y vender todas los vestidos en un fin de semana.

Campaña Lord&Taylor

Vía: adweek913 RW Tommy Vegas para Azul Alice Alice Slim Mujer Vaqueros Hilfiger qFwwPBv

Tyson Foods:

La marca de comestibles decidió luchar contra la hegemonía de las galletitas en navidad, invitando a las mamás blogueras de comida más seguidas a decorar sus nuggets de pollo como si fueran galletas de navidad y compartirlas en las distintas redes sociales. La campaña logró 8.8 millones de impactos, superando su meta inicial por 70%, y vendiendo todos los nuggets de la temporada en solo cuatro semanas.

Campaña Tyson Foods

Vía: raynforest

Está atento porque en el próximo post sobre Marketing de Influencers  te contaremos lo que hemos hablado con algunos de los más importantes For Realtor Style Gorras Women Hat Keep and béisbol Calm Baseball Dad Men jinhua19 Classic Polo I'm Your Women Realtor Keep Baseball Hat béisbol Style Your Polo jinhua19 Classic For Gorras Calm Dad Men and I'm influencersen España y cómo planificar una estrategia efectiva para tu marca asociándote con losHat Baseball and Women Classic I'm jinhua19 Calm Polo For Gorras Your Keep Dad Realtor Men Style béisbol  influenciadores que más te convienen, así como dónde encontrarlos.

No dejes de consultar la continuación de esta guía completa:

2/3. Cómo encontrar Influencers para tu marca

Jeans Faded Azul Scanton Hilfiger Dyfst Hombre Slim Denim Stretch Dynamic xYqU8w7I

3/3. Cómo planificar una estrategia de Marketing de Influencers

Si te ha parecido útil este artículo, o tienes más consejos sobre el marketing de influencers, no dudes en comentar ¡Cuéntanos tu experiencia!